Escrito por Chesus Rodrigo
¿Cuáles son las principales actualizaciones de algoritmo y cambios de Google en 2025?
El 2025 está siendo un año clave para la evolución de la búsqueda en Google. Core updates más exigentes, la eliminación del parámetro &num=100 y el mayor peso de la IA en la SERP han reordenado prioridades en SEO.
Este artículo resume los cambios más importantes, cómo identificarlos y qué medidas aplicar para mantener la visibilidad.
Resume este artículo en:
¿Cuáles han sido los cambios más relevantes de Google en 2025?
El año 2025 está demostrando que Google no afloja el ritmo de cambios. En apenas unos meses hemos visto varias actualizaciones principales, un ajuste específico contra el spam y modificaciones técnicas que han alterado la forma en que interpretamos los datos de Search Console.
A todo esto se suma la irrupción de la inteligencia artificial en los resultados, que empieza a transformar cómo los usuarios consumen información. Estos son los hitos más importantes que conviene tener en el radar.
Core Update de Marzo 2025
El March 2025 Core Update se desplegó entre el 13 y el 27 de marzo. Google lo describe como una recalibración de sus “sistemas principales”, que afecta a búsqueda, Discover y funciones como fragmentos destacados.
El objetivo declarado fue favorecer contenido más útil y de mayor calidad, no “castigar” sitios concretos. Durante el despliegue se registró una fuerte volatilidad, con claros ganadores y perdedores según la relevancia y la calidad del contenido.
Core Update de Junio 2025
El June 2025 Core Update tuvo alcance global y una duración aproximada de tres semanas. Generó alta volatilidad en diferentes sectores y también afectó a productos como Discover.
La tendencia general apunta a que Google continúa reforzando la necesidad de relevancia, cobertura temática y una mejor experiencia de usuario para estabilizar posiciones tras el rollout.
Spam Update de Agosto 2025
El Spam Update de agosto arrancó el 26 de agosto y se anunció con una duración de “unas semanas”. No fue un core update, sino una actualización de limpieza dirigida a prácticas abusivas como cloaking, doorways, uso de dominios expirados, contenido generado por IA en masa sin valor, link schemes o spam en UGC. En total, Google detalló hasta 18 patrones penalizados.
Los resultados con IA de Google AI Overviews y el AI Mode
Los resúmenes de Google AI Overviews introducen bloques de respuesta generada por IA en la parte superior de la SERP. Esto altera el flujo de clics: muchas consultas informativas reciben la respuesta en la propia página de Google sin necesidad de visitar otros sitios.
En paralelo, Google avanza hacia un entorno de búsqueda más conversacional con Google AI Mode, aún está disponible en pocos países como USA pero previsto para extenderse en mercados como España. Esto obliga a pensar en contenidos más modulares, verificables y centrados en entidades, aumentando las opciones de que sean usados como fuente por la IA.
La eliminación del &num=100 que ha distorsionado los informes de Search Console
La retirada del parámetro &num=100 (que permitía ver 100 resultados por página) ha tenido un efecto directo en los informes de Search Console:
- Impresiones: caen artificialmente, ya que solo se registran las de la primera página de resultados.
- Posición media: mejora de forma aparente, al excluir las keywords situadas en posiciones 11–100.
- Long-tails invisibles: se pierde visibilidad de términos de segunda o tercera página que antes ayudaban a detectar oportunidades.
El resultado: informes menos completos y necesidad de complementar los datos con otras herramientas para tener una visión realista del rendimiento.
¿Cómo puedes saber si un update de Google te está afectando?
Los descensos de tráfico no siempre son culpa de un update; a veces se deben a problemas técnicos o de implementación. Para diferenciarlo conviene aplicar un diagnóstico sistemático.
¿Qué revisar en Search Console y Analytics 4?
1. Comparar periodos completos (mínimo 7–14 días): los updates no se miden en un par de días.
2. Segmentar por tipo de consulta:
Marca → suelen ser estables.
Informativas → las más sensibles a core updates y AI Overviews.
Transaccionales → si caen, puede ser por UX o intención de búsqueda mal resuelta.
3. Analizar por dispositivo y país: los impactos no siempre son globales; pueden concentrarse en móvil o en regiones específicas.
¿Cómo diferenciar un core update de un problema técnico?
- Coincidencia temporal: revisa si las caídas coinciden con las fechas de los updates en el Panel de Estado de Google.
- Patrón de despliegue: los core updates suelen mostrar variaciones graduales durante días; los errores técnicos producen caídas bruscas.
- Cambios internos: migraciones de CMS, bloqueos de rastreo, errores de indexación o problemas de hosting son causas frecuentes que no deben confundirse con un update.
- Impacto en Discover: si ves cambios simultáneos en Discover y en búsquedas orgánicas, suele ser señal de un core update.
Entonces… ¿qué acciones prácticas puedes aplicar para sobrevivir a los cambios de 2025?
Adaptarse a los updates no pasa por soluciones rápidas, sino por una estrategia sólida a largo plazo.
Ajustes en contenido y enlazado
- Actualizar y enriquecer contenido existente con datos recientes, mejor estructura y más profundidad.
- Eliminar páginas de bajo valor o consolidarlas para evitar canibalizaciones.
- Construir clusters temáticos enlazando un contenido pilar con subtemas relacionados, lo que refuerza la percepción de autoridad.
Refuerzo de la autoridad temática
- Cubre subconsultas y variaciones: trabaja el Query fan Out integrando FAQs, guías, comparativas y casos prácticos.
- Optimiza para entidades: menciona marcas, tecnologías, ubicaciones y expertos relevantes.
- Aporta fiabilidad: usa fuentes claras, datos contrastados y metodología transparente.
Mejora de la experiencia de usuario
- Core Web Vitals optimizados: velocidad, estabilidad visual y tiempos de interacción.
- Diseño limpio y accesible: navegación clara y experiencia móvil prioritaria.
- Eliminar elementos intrusivos: Google penaliza banners y pop-ups que bloquean al usuario.
¿Significa todo esto que el SEO está muerto?
No. El SEO sigue vivo, pero el enfoque cambia. Hoy ya no se trata solo de posicionar keywords, sino de ser relevante, visible y útil en un entorno dominado por sistemas de IA.
- La autoridad temática es clave para ganar visibilidad.
- La experiencia de usuario es un factor decisivo.
- El análisis de datos requiere más precisión tras la desaparición del &num=100.
En 2025 el SEO está marcado por cuatro grandes ejes:
- Core updates de marzo y junio con énfasis en calidad y relevancia.
- Spam Update de agosto centrado en penalizar prácticas abusivas.
- Eliminación del &num=100, que altera la forma de medir visibilidad en Search Console.
- AI Overviews y AI Mode, que transforman la búsqueda en un entorno más conversacional y con menos clics.
El futuro del SEO no está en resistirse a estos cambios, sino en adaptarse con contenido profundo, verificable, estructurado y orientado a la experiencia real del usuario.
Redactado por
Soy consultor SEO con más de cinco años de experiencia ayudando a negocios de distintos sectores a mejorar su visibilidad en Google y a conectar con sus clientes ideales.
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